揭开双11屡创新高背后的秘密

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一年一度的双10一网购盛宴如期到来，不但让广大电商又有了一次冲击销售量的机会，也让广大消费者真正感受到了网购带来的魅力。从5年前的双11开始，每一年的双10一网购交易额都是出现逐年爬升屡创新高的结果，在电商疯狂网友疯抢的背后，是什么原因造就了双11的繁华呢?

2015年中国或成最大零售市场

本来在实体店已看好了几件衣服，但是想一想过几天就是双11了，还是忍住了回家上网再买。白领颜玲表示，现在虽然也会有逛商场的时候，但是常常都只是去看看款式，乃至是试穿一下，但是都不会在实体店购买了。一样的商品，上网买常常可以便宜很多，何乐而不为呢?

据南方日报记者了解到，像颜玲这样将网购作为消费首选渠道的消费者已愈来愈普遍。据艾瑞咨询最新的数据显示，2013年第三季度中国网络购物市场交易范围达4547.6亿元，较2013第二季度增长4.0%，而与2012年同期相比增长42.4%;另据国家统计局发布的数据显示，2013第三季度社会消费品零售总额达5.8万亿元，同比增速13.4%，3季度网络购物在社会消费品零售总额中的占比为7.8%，与2季度相比又提升了0.5个百分点，另外网络购物交易范围同比增速为社会消费品零售总额增速的3.2倍。

艾瑞分析认为，3季度中国网络购物市场整体交易额照旧保持快速增长，同比增速超过40%，远高于同期社会消费品零售总额的增长速度。一方面随着三四线城市互联网渗透率的提升，培养了三四线城市网民的网购习惯;另一方面网络购物核心企业的营销手段日趋多样化，营销内容更加丰富化，利用电视媒体、网络平台、户外广告、移动终端等多种渠道来覆盖不同用户群，把消费者从线下引入线上，激起网购用户的消费热忱，用户范围的增长是助推网络购物市场规模的驱动力之一。

经过了多年的培养，中国消费者对网购不再感觉是新鲜的事物，对网购带来的便利和实惠也逐步构成了认知和共鸣。而双11作为网购一族的一次集中的大促销，自然也会得到网民的追捧。战国策分析师杨群在接受南方日报记者采访时表示。据普华永道今年9月预测，中国网购范围到2015年可能到达5400亿美元，而届时美国的范围为3450亿美元，电子商务将帮助中国最早在2015年超出美国，成为全球最大的零售市场。

更多电商参与双11

从最早只属于淘宝、天猫的双11，到如今全部电商的双11，双11正逐步从单一电商的促销活动，成为了中国全部网民的一次网购节日。

据资料显示，今年的双11除天猫、淘宝外，还包括京东、亚马逊(354.384.07 1.16%)中国、铛铛网(9 0.88 10.84%)、苏宁易购、国美在线、易迅网、QQ网购、乐蜂网、优购网等综合型电商和垂直电商都参与其中，而除淘宝电商打出全场5折的促销政策外，其他电商也都推出了不同程度的促销政策来吸引消费者对双11的关注。其中京东就联合知名品牌店铺集体大促，近2000个爆款商品将以极低折扣倾情回馈广大消费者。

南方日报记者在京东开放平台发布的爆款(指网店中人气很高的商品)清单显示，共有衣饰鞋包珠宝、家居家装、食品生鲜酒饮、奢侈品礼品、机票酒店旅游、运动健康婴童、汽车医药保健等品类近2000个爆款商品，这些爆款几近都是来自国内外的知名品牌，总备货量超过620万件。而亚马逊中国的双11促销活动更以百万商品跨线满减、35万种商品5折封顶、6万件精品低于半价秒杀等精彩纷呈的促销活动来吸引消费者的眼球。

除传统电商积极参与双11的促销盛宴外，一些垂直电商也加入到双11促销当中，乐视方面首次尝试在双11期间推出大规模优惠促销活动，不唯一超级电视现货参与预约及抢购，乐视商城全部配件5折起，还狂送1111台超级电视。据了解，除现货抢购，狂送1111台超级电视，乐视商城的全部配件还将五折起售，这对广大乐迷是个不小的诱惑。而包括小米手机、大可乐手机等手机企业，也都纷纭针对双11推出了促销方案，以求在双11期间分得一杯来自互联网的羹。

线上和线下的消费者在几近所有的场合都看到双11的各种促销信息时，即便双11本来不是一个节日，也被大家协力制造成为了一个节日，而这也是双11能够一年更胜一年的重要缘由之一。杨群认为，站在互联网电商平台的角度而言，协力将双11做大做强，对大家都有好处。既可以年底冲销量，又可以增加平台的影响力。

手机购物同比增加一倍

双11全天，易迅微信卖场定单量突破8万单。这还是微信卖场开通了北上广深等几个核心城市，并未向全国用户推行情况下的成绩。据腾讯(414.6 3.40 0.83% 实时行情)电商相干负责人在接受南方日报记者采访时，谈到在利用通讯工具微信在双11所带来的威力。

南方日报记者了解到，从双11当天0点开始，北京、上海、广州、深圳等几个核心城市的消费者陆续发现，在微信上我的银行卡界面中悄然出现了一个名为双11精选商品的入口，点击便可进入易迅双11微信卖场。

与去年同期相比，用户在手机端购物的占比提升明显。阿里巴巴无线事业部资深总监汪海在接受南方日报记者采访时泄漏，截至昨日中午12时，手机淘宝11.11购物狂欢节单日成交额达29.7亿元，累计活跃用户达6460万，来自于手机淘宝的定单笔数占整体的23.3%。

根据数据显示，双11促销开始仅用1分钟，就有超过200万用户涌入手机淘宝，4分10秒，手机淘宝支付宝成交额破1亿元，一个小时中有超过1400万的用户通过手机完成购买，1小时10秒钟以后，手机淘宝支付宝成额突破10亿元，超过了去年双11当日手机购物的整体交易额9.6亿元。早上上班的时候还在公车上打开手机买了两件衣服，手机淘宝非常方便。网友lily11表示，吃饭、睡觉，乃至上厕所的时间，都可以刷淘宝抢单。

据易观国际提供的行业数据显示，2013年第3季度中国手机购物市场规模达341.2亿元，环比增长17.7%，同比增长104%，手机购物保持了强劲的增长势头。

南方日报记者 叶丹

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