黑暗森林搜索版神马突围3纪元

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以雷军的影响力，用不着去沾谁的光;但最近他一条关于《3体》的微博，确切沾了刘慈欣的光评论里终究不再是清一色的操，抢不到、给个F码，开始有了关于这本小说的讨论。

《3体》在互联网行业内的圣经化不是偶然，由于其中强调的各种宇宙通用价值观，能够生动地套用在市场竞争格局中，形象地提示你：干这行，不是旅游观光，不是吟诗作对，不是描画绣花，不能那样高雅。

这里是黑暗森林，没什么闲庭信步，只有猜疑链、生存至上的蛮横理念。每个细分领域都是未知的黑暗森林，里面有想吞噬一切的巨头，有穷追不舍的图谋篡位者，也有暂时居住方寸之地的新晋者。身在其中的任何一方，都能闻到空气中各种错综纠结和原始冲动搅拌在一起，压榨出来的血腥味。

因此，孤立地看待一个行业事件，不与体系相结合，是片面无趣的。例如今年烽火最剧烈的基础领域移动搜索，导火性事件是4月底UC切量发布神马搜索，百度快速回击，后续的各种产品对峙、公关交火、渠道压抑

单纯看这些，对早已经历过3Q大战、3B大战的观众来讲，算不上有甚么吸引力，由于观点不过正反两方：百度不择手段地打压，或神马在借势炒作UC和百度的故事很多，这些绝对算不上料。况且从最新的中国移动和CNIT移动搜索市场份额数据看，位居次席的神马，与榜首百度差距还很大。百度有必要过度反应吗?

从《3体》的语境看，绝对有必要。由于弱小和无知不是生存的障碍，狂妄才是。再回过头看，此前百度最少有两个时机将神马完全摧毁在史前，都阴差阳错地未能实现。当神马跃进第三阶段，百度已绝不可能再放任时间点流失。

这不是道德命题，而是生存问题。生存没有对错，只有利弊。

威慑纪元2009.3-2012.8：流量洼地

《3体》中，地球面对三体人压倒性的文明气力，基本上毫无胜算。之所以能迫使3体舰队改变航向，乃至向地球输送技术和利益，是由于他们建立了一套信号广播系统，能将三体星的坐标发送宇宙这个黑暗森林中，招致来自其他文明的毁灭性打击固然，太阳系的坐标也会同时暴露，因此这算是一种玉石俱焚的做法。两股相互敌对的权势，后来却由于恐惧潜伏在暗处的第三方而相互掩护，这就是奥妙的黑暗森林体系，史称威慑纪元。

百度2005年在纳斯达克上市时，UC公司才刚成立不到一年;2009年，当后来的点心OS创始人、彼时的百度员工张磊，开始大力发展公司移动搜索业务时，百度已贵为BAT铁三角之一。而那时，俞永福还在各种场合反复宣称UC是创业者。最少在这个阶段内，单从公司体量上看，百度要比UC庞大很多，类似3体与地球的气力差距。

有一个细节是神马发布时，UC宣称移动搜索计划已启动了4年之久也就是从2010年开始做的搜索，照理以百度的行业渗透力，知道这一点并不难。之所以按兵不动，最大的缘由就在于双方之间已在各种利益因素作用之下，建立了某种情势的相互牵制。

依照张磊的描写，2009年做移动搜索，数得上的竞争对手包括宜搜、Google、易查、搜搜等。其中Google最强势，必须联合UC共同对抗。虽然后来Google生变退出了中国市场，但这1联合的影响非常深远，建立了当时百度无线绝对的流量洼地最多时听说百度70%的无线端流量都来自于UC;而UC也凭仗百度掠夺了大量资金和资源，跃升至新贵，并成为历年百度同盟峰会的座上宾。

在这个时期，浏览器就这样成为了双方相互威慑、维系战略平衡的核心支点。百度一定清楚鸡蛋放在一个篮子里后患无穷，但同时又急需UC维系本身在移动端的强势;UC也一定明白百度会逐步开始建立自己的无线流量渠道(例如浏览器)，但彼时也会需要百度的资源来快速发展自己的生态体系。

威慑纪元的标志就是，在获得本身利益的绝对保证之前，任何一方也不会轻举妄动。双方就在无休止的猜疑链中，不断博弈，不断牵制，却又不断相互依托，直至进入黑暗森林的下一个阶段。

广播纪元2012.8-2014.4：移动坐标

回到小说，威慑纪元的终结缘由，在于地球人心志变疲软了。三体人算准当时的地球人没有玉石俱焚的胆量，再一次开始进攻，瞬间就完成了征服。但他们没想到飘流在外太空的一些地球人还有发射信号、广播坐标的能力，结果致使老巢暴露在宇宙黑暗森林中，随时可能遭受打击，危在旦夕广播纪元开启。

2010年初Google退出中国以后，百度在PC搜索领域再也没有任何等量级的对手，加上黑洞级别的入口效应、精准商业模式和超高利润率，在收益和成长速度方面几近横扫了全部中国互联网就像三体人以压倒性优势征服太阳系一样。

但如行业内其他的公司一样，百度同时也正在进入一片巨大的迷雾中移动互联网。苹果和Google在地球另外一侧掀起的这场革命，经过蝴蝶效应后正迅速向中国市场纵深渗透，全部行业的游戏规则都处于剧变前夕。

彼时，微信已开始破茧，腾讯内部资源开始倾斜到广研;阿里则一手将自己的电商体系转移到移动端，一手拉开收购全部中国互联网的疯狂序幕。惟有百度，几近按兵不动，李彦宏在公然场合发表移动互联网是酒驾、闹中取静。

这或许是他在放烟幕弹，彼时李明远已从UC回归百度，肩负起重振百度移动业务的责任。但问题是移动搜索的形态变化相对PC搜索来讲太过剧烈，就连Google这样的科幻级公司到目前也还在探索中，致使百度的闹中取静某种角度来看成为了一种拖沓。随着时间推移，百度在移动没有端这个坐标暴露的风险也愈来愈大。

最清楚这个坐标的肯定是UC，由于百度的移动流量出口很大部份在它那儿，但最早掀翻桌子、将坐标广播到全球行业的却是360。

2012年8月，360利用自己在PC浏览器端的强势对百度发动突袭，一夜之间撕下10%的PC搜索市场份额，随后凭仗运营和差异化让市场份额稳步增长至20%以上。老实说，以百度在PC搜索领域多年的技术积累和体系建设，要完全掀翻几近不可能。但周鸿祎的闪击却让媒体圈和华尔街完全注意到，百度多年来一招鲜、完善财报背后的隐患坐标移动侧端的缺失。

强大的三体人在坐标暴露后反应迅速，立刻转向开始寻觅新的居住地。百度也是2012突袭产生以后，20亿美元询购UC，19亿美元吞噬91，倾注公司资源全力发展各种移动客户端的装机量。这是一场时间比赛，黑暗森林打击的特点是到来时间的不确定性，百度必须抢在这个时间点之前，完全摆脱对外围端的依赖，将流量洼地牢牢控制在自己手中。

只不过这类快速应对，即便是百度这样的巨头，也很难避免一些思路上的仓促。2012年9月，百度移动发布了百度云七剑，几近一口气做了各种小细节，有浏览器内核、个人云存储、网站转码工具，还有LBS;和著名的14个预装量过亿的Apps;最后肯定产品形态与浏览器根源的手机百度，在后期成为百度移动旗舰产品

与此同时，2010年放任UC发展移动搜索的隐患却变得清晰起来。拒绝百度的报价后，2013年8月UC宣布接受阿里入股;然后，就是2014年4月UC推出神马搜索，将UC浏览器上本来属于百度的搜索流量部份切换后，一夜之间分走了1亿活跃用户。

两次广播后，百度移动的危机感已完全觉醒。

掩体纪元2014.4-????.?：技术爆炸

掩体纪元的主体是地球人。广播纪元后，太阳系与三体星一样，遭受打击只是时间问题。但数学模型显示，其中的四颗巨行星木星、土星、天王星和海王星将在打击后保持完好，由此诞生了掩体计划在这四大行星背阳面建设供全人类移民的太空城，以躲过黑暗森林打击，为后续文明发展保存火种。这个阶段，史称掩体纪元。

从UC在决定推出神马搜索时，肯定猜到接下来会产生的事情一旦暴露，打击一定会接踵而至。因此就采取了一套类似的过渡体系以UC浏览器为核心的掩体计划，只要浏览器壁垒一天不破，神马就能抗住各种各样的打击，保住自己的市场地位。中国移动和中国IT研究中心(CNIT)的数据都显示，神马目前市场第二的位置稳固，而月活跃用户数增长至1.3亿。

但与小说情节略有不同的是，神马搜索在遭到行业内未知气力天经地义的打击同时，也将感受到来自百度的剧烈压迫感《3体》中，三体人在坐标暴露后就丢下太阳系迅速跑路了。

百度的压抑体现在各个方面。产品上集中资源，力推与UC浏览器根源的手机百度;利用国内首屈一指的运用分发强势地位，不断干扰UC;消息源屏蔽，市场报告抹除、唱衰浏览器这不是道德层面上的问题，由于赶尽杀绝，才是对竞争对手的最大重视，才是保障自己生存的第一法则。

可以肯定的是，这将是旷日持久的消耗战。由于神马已启动掩体，百度要突破的绝不是一个UC浏览器那末简单，而是一整套浏览器体系。就像要解决百度，就必须要摧毁1全部PC搜索生态体系;竞争对手要击败腾讯，就必须要摧毁1全部社交生态体系。积累数十年的体系才能有资历成为掩体。

但这么打消耗战，终究被吞掉的还会是神马。掩体再坚固，也会有消耗殆尽的一天，惟有将烽火烧到对手最在意的主场，才能将敌人完全击败。神马能仰仗的，就是利用《3体》中提到的技术爆炸，占据移动搜索这个形态未定、同时百度战略上最重视的新领域就像基因突变，小公司能突然在技术上大跃进，一举超出巨头。

一些苗头已模糊出现。百度目前的市值超过700亿美元，而UC不过40亿美元。在移动搜索上，虽然神马的整体市场份额还远远落后于百度，但根据CNIT的数据，在购物、浏览、游戏三个移动核心需求上，神马的检索渗透率已超出百度。

另外斟酌整体环境，阿里这样的超级巨头也已参与神马的体系建设，将本身积累或并购而来的数据资产不断融入其中，试图加快神马在移动搜索领域技术爆炸进度。例如，高德地图的优良LBS资源，已在阿里CEO陆兆禧的亲身督阵下，开始进行与神马搜索的整合。

因此，这个仍在行进中的纪元，就成为了百度与神马之间的时间比赛：不再狂妄的百度是务实的，他们的目标就是必须在神马完全成为一个移动搜索新物种之前，突破阿里和UC为之建立的浏览器掩体，完全绞杀之;如履薄冰的神马是激进的，他们的目标就是在百度摧毁以UC浏览器体系为核心的掩体之前，尽快借助阿里的资源完成自我进化，反攻击垮百度

这就是从《3体》的语境看，移动搜索战场正在产生的故事。巨头百度与新锐神马之间，也许远远还没有结束，也许很快就会有胜负。

但相信他们都明白一个道理：生存本就是一种荣幸，但如果有人觉得生存成了唾手可得的东西，这就是他们会失败的根本原因。

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