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敢于挑战互联网广告的创业公司Virurl日渐流行

发布时间:2020-03-11 09:47:58 阅读: 来源:遮阳挡厂家

导语:线上广告在近些年里一直是主流搜索引擎独占的天下,随着对大数据的使用更加普遍,各种应用接口日益完善,使得创业型公司也有机会能把自己的想法和创意用在互联网广告业务上,实现更加灵活更加新颖的个人营收模式。

线上广告在近些年里一直是主流搜索引擎独占的天下,随着对大数据的使用更加普遍,各种应用接口日益完善,使得创业型公司也有机会能把自己的想法和创意用在互联网广告业务上,实现更加灵活更加新颖的个人营收模式。

互联网当中包罗万象,充斥了太多的故事、细节还有视频。事实上,每次我们打开浏览器的时候,我们都是在通过各种链接浏览和搜索我们找到的可读可看还可能学习的内容。面对海量的链接和选择,网络出版者正在面对在不断发展的互联网当中利用自己的内容赚钱的难题。想要获得点击广告的用户并非易事。众所周知,标题广告甚至影响了用户的体验。另外,有些时候,网民更是徘徊在每天对于大量内容的筛选上而无暇看到精彩的故事。怎么能够让优质的内容浮出水面?谁能来负责发现互联网呢?

圣塔莫妮卡的一家创业公司目前在探索这个问题。目前来看,逐步的实现了根据读者体验更加简单的获利的方式。

Virurl在寻找和审阅优质内容,通过让线上广告发布商以及广告客户同Virurl平台上的的活动用户联系起来帮助他们更好的将内容(这可能是一段视频,一篇文章或是一个广告)变成钞票。广告商可以将自己想要传播的内容上传到 Virurl 的平台,然后设置一个预算包括单次分享成本。用户如果通过社交网络、邮件等转发或者分享该内容,那么他们就能获得广告商所设置的单次分享收入。该收入以点数的形式呈现,点数积累到一定数量后,用户可以使用其换取真实的物品。

Virurl的内容合作伙伴包括Vice、 Funny or Die、Sports Illustrated以及其他内容的媒体。迄今,这家公司已经分享量达到了400万,而且很快这个数字会冲击千万。

最近被列为福布斯30岁以下创业精英的Virurl的执行总裁Francisco Diaz-Mitoma和记者谈了谈网络广告的未来,Virurl的运营模式以及2013年这家创业公司的计划。

为什么你成立了这家公司?

DM:2007年的时候,我和Tim Symington开始讨论网页上的横幅广告为题。我们觉得它有些东西和线上广告还是不能完全适应的。和其他人一样,我们都不喜欢这种横幅广告。我们想要让他们能够更好的用户或者读者联系起来。所以我们抛弃了曾经对于线上广告的认识,试图根据如果我们自身是用户想要有怎样的广告体验的角度出发重新寻找。

如果我们能够为出版商或是广告商的广告放入相关的内容,人们或许就愿意点击他们的广告了。不会像现在这样只是忽略他们。我们一直觉得现在广告只是简单的服务于广告商的目的而不是为了用户。我们考虑,如果我们能够让广告改善用户网上体验的话那么我们没准可以做出些成绩来。所以我们联合创立了Virurl。

那么现在对于线上的banner图形式的广告而言,你认为,不管是对于线上的宣传还有对于用户而言,有哪些挑战?

DM:传统的展示广告面对的挑战主要是人们忽略他们。在某段时间,线上的横幅广告的点阅率能够保持在两位数。而如今的点阅率只有0.5%。导致这种下滑趋势出现的主要原因是网页上的广告变得更大、更吵了。这种向画面更大、声音更响并且越来越有强迫感的方向发展使它们与用户希望的体验离得越来越远。

另外,随着专门广告网站还有广告交易所的兴起,广告费用在逐渐下降,几乎接近一美元了,有的情况下更低。广告费的降低还有点阅率的下降使得发布方能够获得的利润微乎其微。在这种情况下,广告商是赢了,但是出版者却亏损很大。我们希望能够平衡这种情况。

Virurl模式将会如何为广告发布方创造利润呢?

DM:主要有两个方面。因为Virurl不仅旨在线上广告利润同时也重视用户获取的内容。首先,用户点击率的提升就是给广告发布方的一个很大的利润。Virurl一直努力的就是能够让他们的内容出现显眼。其次,Virurl模式证明如果相关的内容或是被广告商投入收入回报的内容能够得到用户的广泛参与,那么点阅率会增加20倍。

那可否具体谈谈Virurl是怎么实现这个目标的?由谁来审阅内容?什么样的内容又符合标准呢?

DM:广告客户会给我们一个链接,链接里面有他们希望展示的内容。他们规定预算,按点击率付的费用以及一些目标选择。我们的内容质量控制团队会审阅这条广告。这个内容必须要么具有有效信息,要么具有娱乐效果。Virurl的员工如果支持这个内容,那么它就会发布在一个拥有11500参与者和发布者的Virurl平台上面。

你是对于让发布方能够获得更多的广告点击率更有兴趣,还是更多的考虑广告客户呢?总体上而言,你同意Virurl只是想要在网络上传播一些优质内容这个说法吗?

DM: 只要是内容,我们在某种程度上就不知道是谁创造了它。我们相信内容和广告线在目前这个热门视频不断兴起的今天变得界限越来越模糊。麦迪逊大道的团队们现在在创造他们认为是内容的东西,基于品牌的娱乐化形式以及2到3分钟的线上视频。Old Spice还有K-Swiss就是两个有利的证明。我们同样也在考虑内容,你从我们这个平台有这么多的人参与就可以看得出来。

确实,Virurl的使命就是传递更多的相关的内容给对的人。不过推荐引擎的问题非常棘手,因为它有太多的变量需要筛选。这也是我们一直在努力解决的这个极其复杂的问题。为了改善我们的推荐引擎我们将会继续发展Virurl里的内容,并且丰富我们的分类去精炼我们的算法。

2013年您有什么计划?

DM:今天Virurl的发展很快。我们也不会在广告上面花钱。我们注册资金的88%都是来自对我们这个互联网广告发布平台的口口相传上。

我们看到自从我们在Virurl.com上面推出了新的自主服务平台。这个平台实现了让所有人在分享的同时都能够获得最少20美元的收入。2013对于我们而言也是充满了期待和值得兴奋的一年。我们对准了一些合作伙伴,这样我们也会将我们内容的网络扩展到跟多的平台。

(VIA Forbes)

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