智能手机提升厂商业绩中国市场需求升温

发布时间：2020-02-10 13:21:52 阅读：次来源：遮阳挡厂家

市场研究机构Strategy Analytics称，由于经济改善提高了需求加上苹果手机发货量几乎翻了一番，2009年第四季度全球手机发货量增长10%，扭转了前四个季度下降态势。伦敦分析师内尔·莫斯顿在一份报告中称，全球手机销售商第四季度的发货量为3.24亿美元。

全球市场止跌回暖

市场研究机构Strategy Analytics称，三星电子和LG电子双双打破了第四季度销售纪录，两家公司合计占有整个手机市场份额的三分之一。由于在亚洲和非洲业务的增长，诺基亚去年第四季度手机发货量增长了12%，以39.1%的市场份额占有量，仍然位居全球第一大手机销售商地位。2009年第四季度是摩托罗拉自2001初以来业绩最差的一个季度。

该市场研究机构指出，消费支出的增长和市场对上网功能手机产品需求的提高，使得手机业从中受益。另外，由于在欧洲和亚洲的业务增加，iPhone制造商苹果公司去年第四季度智能手机发货量从一年前同期的440万部增长至870万部。今年第一季度，全球手机销售商手机发货量可能会达到2.65亿部，同比增长8%。

Strategy Analytics称，第四季度，摩托罗拉手机发货量下降38%至1200万部，索尼爱立信下降40%至1460万部，“这两家公司受到经济危机影响最大，在过去一年半中每家所占全球手机市场份额均下降了4%至5%”。诺基亚在中国市场的业绩最为强劲，得益于早期它在中国销售渠道投入力度很大。莫斯顿表示：“诺基亚智能手机业务很出色，但是长期挑战依然存在，其中包括在高增长触控屏手机市场的份额低于平均水平，并且在美国市场份额过少。”

智能手机拉动业绩大幅增长

经历了噩梦般的2009年第三财季后，1月29日，全球最大的手机厂商诺基亚公布了2009年最后一个财季报告，数据显示，去年第四季度诺基亚净销售额120亿欧元，与上一季度相比增长了22%，利润14.73亿欧元(约140亿人民币)。

诺基亚引以为豪的“老大”地位近年来遭受到了前所未有的挑战，三星、苹果等巨头利用时尚的设计和程序软件优势不断冲击诺基亚的地位，2008年，诺基亚的智能手机份额曾跌至35%左右，到2009年3月份，诺基亚在美国的份额甚至跌到了10%以下。去年第一、二两个季度，诺基亚净利润同比下滑，至去年第三季度，诺基亚甚至创下了十年最差的财报，亏损约53.18亿元人民币。

对此，诺基亚CEO康培凯表示，此次扭亏主要得益于首款触屏和全键盘手机的上市，智能手机的市场份额得到了提升。分析师指出，在“熬过”令人失望的一年后，诺基亚迎来了转机。北欧联合银行分析师马蒂·拉贾说，“诺基亚交出了一份不错的成绩单，发货量和市场份额双双增长，智能手机业务有大幅改进。手机业务部门利润率的提高表明，今年利润率将会进一步提高。”

另一方面，摩托罗拉也发布09年四季度财报，数据显示去年第四季度摩托罗拉营收57亿美元，净利润1.42亿美元，每股收益为0.06美元。而去年同期摩托罗拉净亏损36.6亿美元。2009财年摩托罗拉营收为220亿美元，亏损合每股0.05美元，低于2008财年的每股1.87美元。

诺基亚在公布了超过预期的财务报告之后，其股票出现了9个月以来的单日最大涨幅。而摩托罗拉由于投资者对其扭转局面时间太长的担忧，股价下跌了12%以上。

中国市场成竞争焦点

诺基亚和摩托罗拉几年前还在手机市场占统治地位。但是，他们在利润丰厚的智能手机市场输给了苹果的iPhone和RIM的黑莓。这两家公司都通过减少手机产品组合做出了回应。诺基亚已经把2010年推出智能手机的计划减少了一半。摩托罗拉则押宝在基于谷歌Android软件的智能手机上。

另一方面，由于中国市场巨大的前景，各巨头正加紧进军中国市场的步伐。日前，LG电子制定了在2010年销售1.4亿部手机的目标。2009年，LG电子加大在华营销网点的建设力度，把现有的7000多个渠道网点扩大到13000多个，同时，全年将60款新产品推向中国市场。据数据显示，LG手机市场份额扩大至2008年的2倍以上。

市场调查机构赛诺发布的报告显示，在被喻为“3G元年”的2009年，国内3G手机总销量突破500万达到528万台。3G产业的发展，不断加速着手机市场的洗牌，而这一市场的集中化趋势也更加明显。目前，随着三大运营商的推动，国内3G市场发展迅速，而几大外资企业围绕高端智能手机的较量也迅速升温。