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二百多万人抢酒!你抢到了吗?

发布时间:2022-06-20 22:17:12 阅读: 来源:遮阳挡厂家
二百多万人抢酒!你抢到了吗? 二百多万人抢酒!你抢到了吗? 2022-04-03 06:21:15来源:中国新闻网

中新财经4月3日电(左雨晴)APP开放下载当天即登顶应用商店第一,试运行首日就迎来600多万人次参与抢购,中签率不足1%,究竟是谁拥有如此火爆的带货能力?

近日,贵州茅台官方电商平台“i茅台”的上线,让不少消费者吐槽,需要摇号的不止是车牌,还有茅台酒。

3月29日,i茅台APP成为苹果应用商店免费APP榜首。

对于i茅台APP的上线,不少人最关心的还是:“能买到飞天吗?”

根据贵州茅台官方公告,此次i茅台能够预约申购的,只有最新发布的4款产品:53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml 贵州茅台酒(珍品),售价分别为1188元/瓶、2499元/瓶、3599元/盒和4599元/瓶。

其中并无平价的飞天茅台。

“对于试运行期间的平台来说,飞天茅台的关注度太高,不利于前期平台的流量管控,但是后期可能会适当地放出一部分飞天,毕竟是主力流量产品,它的销量和影响力还是很大的。”知趣咨询总经理、白酒分析师蔡学飞对此表示。

中新财经注意到,虽然i茅台没有直接开放飞天茅台的申购,但APP内已整合接入12家第三方电商平台,消费者可直接点击进入第三方电商平台进行预约抢购。

尽管飞天茅台缺席,但“茅台”二字仍是难以匹敌的流量密码:i茅台APP上线当天,即一跃成为苹果应用商店免费APP的榜首,平均每天下载量近30万。

贵州茅台公告显示,i茅台APP试运行首日的3月31日9时-10时,逾229万人、622万人次参与了申购。而根据当天的公示结果,四款茅台酒的申购中签率分别为:0.25%、0.4%、0.03%、0.99%。

“中签率比打新股还低。”有网友对此不满。

中新财经注意到,尽管申购成功率遭到吐槽,但人们对申购的热情不减反增,i茅台试运行以来,4月1日、2日,各类茅台酒的申购人数和人次依然不断上升。

以4月1日为例,当天某款茅台酒全国共投放328瓶,超150万人对此进行申购,申购成功率只有约0.02%。

而由于各地投放量不同,部分地区的申购成功率甚至更低:北京羊坊店路贵州茅台自营店公示结显示,该门店投放的某款茅台酒投放量仅4瓶,但申购人数高达38548人,这意味着,1万人中最多只有1人能抢到该款茅台酒,可谓是“万里挑一”。

4月1日,某款茅台酒申购结果公示。

蔡学飞认为,目前i茅台平台仍处于测试状态,投放量少属于正常状态。“少量投放便于测试管理和收集数据,随着平台的正常运营,应该会陆续增加各类茅台酒的供应量。”

实际上,这并非贵州茅台第一次试水直营电商平台。

早在2014年,贵州茅台就斥资1亿元成立了茅台电商公司。2017年,茅台电商公司上线“茅台云商”平台。然而,这一电商平台未能回应被寄予的厚望。

2019年12月,受困于高管腐败、黄牛囤货炒作等问题,贵州茅台最终宣布,茅台集团董事会一致通过,解散并注销茅台电商。

那么,这次重新归来的i茅台,是否会重蹈覆辙,再次成为黄牛们的“狂欢”呢?

资料图:市民在福建福州的一超市贵州茅台酒专柜了解信息。 中新社记者 吕明 摄

目前,i茅台的申购和支付需进行实名认证和人脸识别。但有媒体报道称,已有不少黄牛用不同手机下载多个APP,并收集身份证信息,通过软件进行一键抢购。

而除了黄牛炒作的难题外,贵州茅台还要直面来自传统销售渠道——经销商的压力。

“目前来看,由于茅台采取的是配额制,所以经销商的合理利润应该能够得到保证,特别是在如今茅台供不应求的情况下。”蔡学飞表示。

蔡学飞认为,i茅台的意义在于补齐了茅台线上销售的短板;其次,统一通过直营化体系直达C端消费者,可以满足一部分刚性消费者的买酒需求。“此外,由于是直营化模式,它可以有效打击线下黄牛囤货等炒作行为,增强茅台对于产品价格的管控能力。”(完)


关键词: 贵州茅台 飞天茅台 贵州茅台酒

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