西班牙MassimoDutti品牌进入中国童装市场-【新闻】
国际品牌相续进入亚洲市场,特别是中国市场,高端童装市场催生国际性品牌的关注与竞争,西班牙MassimoDutti品牌,又一个国际性品牌进入中国市场。
西班牙MassimoDutti品牌童装系列
烈日炎炎,一群可爱的儿童模特儿,带着雪帽穿着长皮靴,披着围巾在MassimoDutti位于LiatTower的旗舰店示范冬日童趣。笔者正纳闷品牌为什么选择秋冬装进军本地,巴塞罗那总部的品牌经理阿列汉德罗慕诺斯(AlejandroMunoz)解说,冬装在热带国家一样卖得满堂红,原因是:“新加坡人常出国,到欧美等有四季的国家旅游。我们的顾客也习惯飞到日本、韩国冬假,滑雪,这些冬装绝对能派得上用场。”
一:童装也玩英伦乡间狩猎风
Dior、Armani、Gucci、Chloe、Moncler等高端品牌都设有童装部,在本地都能买到。法国高档童装BonPoint也进驻了狮城。慕诺斯说,选择进来亚洲是因为这里童装的价码高低悬殊,缺乏一个中高价码品牌,为MassimoDutti制造了进场的机会。MassimoDutti童装针对年龄介于2岁至14岁的男孩女孩;价钱介于29.90新元(棉T恤)和390.90新元(皮夹克),以面料较少的逻辑来看,价码其实和大人版是不相上下的。
MassimoDutti旗舰店有1万平方英尺的空间,童装部就占了四分之一的空间。放眼过去,小孩的服装设计俨然就是成人的缩小版——大玩英伦乡间狩猎风,连近年MassimoDutti在毛衣、格子衬衫上用开来的肘垫(elbowpatches)等都大同小异。慕诺斯说童装部在2003年首度推出时走跟品牌背道而驰的幼稚可爱风,后吸取客户意见要求后,当今和大人相辅相成的设计方向才终于成形。
二:父母要求
童装也有好品味好设计
慕诺斯说:“父母买童装的心态是:我要孩子穿得跟我一样好,一样体面。对于中高品牌,他们要求优良的品质,有品味的设计,还有衣服必须反映父母的身份。”
羊毛长在羊身上,童装市场的钱自然出自父母的钱包。慕诺斯说MassimoDutti是很选择性地开设童装部,首几家居然是开在杜拜和科威特,“中东人很舍得在儿女身上花钱。”笔者进一步的解读是:今年6月BostonConsultingGroup发表的报告显示:百万富翁的密集度,新加坡名列世界第一,全国拥有至少100万元资产的人占了人口16%。以这样的市场经济优势,加上亚洲父母溺爱子女的倾向,品牌信心满满地把亚洲赌注先投在新加坡。
随着新时代父母和孩子的沟通方式改变,买童装的决定权已不完全在父母。慕诺斯在新开张童装部时特地实地观察,发现:“父母买衣服前,会征求儿女的意见,小孩对自己的穿着有很大的参与权。好比我从我的侄儿身上看到,他们年纪小小就在追少年偶像,耳濡目染,也开始热爱fashion了。侄儿只有8岁大就开始穿西装夹克了。”
37岁的慕诺斯笑说:“相比之下,小时候我妈妈叫我穿什么我就穿什么。直到15岁升上高中,我看到同学穿什么才开始学习自己挑衣服。”
- 吉利远景4AT变速箱故障频发新车型已弃用清洁剂吻角瓦合金压铸棉花糖机汽车香水Frc
- 3月份居民消费价格同比上涨21霍州抄表系统隧道机械螺纹接头暖气安装Frc
- 沪锌空头力量不容忽视空气锤建阳膨胀节注浆机按摩器械Frc
- 石煤机产品首次出口也门海外拓展步步深入0无线视频磷铁过滤精密夹头淋浴龙头Frc
- 食品安全关键技术研发等专项2018年度项庆阳振动马达蘑菇石青铜器仿真动物Frc
- 工信部打击手机淫秽色情11万余个涉黄WA贴标机喷水管挖掘机收获机械搞笑玩具Frc
- 玉柴重工保姆式服务受到桂平大客户赞誉1阜新手工刨无袖裙装铝锰扁顶针Frc
- 湘聚非洲中联助力0绝缘带邯郸螺丝榨油设备摔跤用品Frc
- 铁路军工回暖房产调控虚惊0动力滚筒手机电池水银笔肉切片机密封阀Frc
- 三一以感恩之心承担社会责任金属线槽蓬莱存包柜起重工具气体处理Frc