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西班牙MassimoDutti品牌进入中国童装市场-【新闻】

发布时间:2021-05-24 00:35:48 阅读: 来源:遮阳挡厂家

国际品牌相续进入亚洲市场,特别是中国市场,高端童装市场催生国际性品牌的关注与竞争,西班牙MassimoDutti品牌,又一个国际性品牌进入中国市场。

西班牙MassimoDutti品牌童装系列

烈日炎炎,一群可爱的儿童模特儿,带着雪帽穿着长皮靴,披着围巾在MassimoDutti位于LiatTower的旗舰店示范冬日童趣。笔者正纳闷品牌为什么选择秋冬装进军本地,巴塞罗那总部的品牌经理阿列汉德罗慕诺斯(AlejandroMunoz)解说,冬装在热带国家一样卖得满堂红,原因是:“新加坡人常出国,到欧美等有四季的国家旅游。我们的顾客也习惯飞到日本、韩国冬假,滑雪,这些冬装绝对能派得上用场。”

一:童装也玩英伦乡间狩猎风

Dior、Armani、Gucci、Chloe、Moncler等高端品牌都设有童装部,在本地都能买到。法国高档童装BonPoint也进驻了狮城。慕诺斯说,选择进来亚洲是因为这里童装的价码高低悬殊,缺乏一个中高价码品牌,为MassimoDutti制造了进场的机会。MassimoDutti童装针对年龄介于2岁至14岁的男孩女孩;价钱介于29.90新元(棉T恤)和390.90新元(皮夹克),以面料较少的逻辑来看,价码其实和大人版是不相上下的。

MassimoDutti旗舰店有1万平方英尺的空间,童装部就占了四分之一的空间。放眼过去,小孩的服装设计俨然就是成人的缩小版——大玩英伦乡间狩猎风,连近年MassimoDutti在毛衣、格子衬衫上用开来的肘垫(elbowpatches)等都大同小异。慕诺斯说童装部在2003年首度推出时走跟品牌背道而驰的幼稚可爱风,后吸取客户意见要求后,当今和大人相辅相成的设计方向才终于成形。

二:父母要求

童装也有好品味好设计

慕诺斯说:“父母买童装的心态是:我要孩子穿得跟我一样好,一样体面。对于中高品牌,他们要求优良的品质,有品味的设计,还有衣服必须反映父母的身份。”

羊毛长在羊身上,童装市场的钱自然出自父母的钱包。慕诺斯说MassimoDutti是很选择性地开设童装部,首几家居然是开在杜拜和科威特,“中东人很舍得在儿女身上花钱。”笔者进一步的解读是:今年6月BostonConsultingGroup发表的报告显示:百万富翁的密集度,新加坡名列世界第一,全国拥有至少100万元资产的人占了人口16%。以这样的市场经济优势,加上亚洲父母溺爱子女的倾向,品牌信心满满地把亚洲赌注先投在新加坡。

随着新时代父母和孩子的沟通方式改变,买童装的决定权已不完全在父母。慕诺斯在新开张童装部时特地实地观察,发现:“父母买衣服前,会征求儿女的意见,小孩对自己的穿着有很大的参与权。好比我从我的侄儿身上看到,他们年纪小小就在追少年偶像,耳濡目染,也开始热爱fashion了。侄儿只有8岁大就开始穿西装夹克了。”

37岁的慕诺斯笑说:“相比之下,小时候我妈妈叫我穿什么我就穿什么。直到15岁升上高中,我看到同学穿什么才开始学习自己挑衣服。”

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