范安德构想“斯柯达中国化” 上海大众将开发全球车种植

范安德构想“斯柯达中国化” 上海大众将开发全球车

曾在中国工作了5年的斯柯达汽车董事会主席范安德，在巴黎车展上见到中国记者，仍无法掩饰自己的 思乡之情 ，甚至自作主张推迟了欧洲记者的专访时间，以便让中国记者再多问几个问题。

在巴黎车展上，斯柯达举行了全新晶锐掀背版与旅行版的全球首发仪式。作为第三代车型，全新晶锐配备了之前只有更高级别车型上才采用的创新型安全、舒 适系统和信息娱乐系统，环保性空前提高。此外，该款车型还配有超大容积的后备厢。据介绍，全新晶锐最早将于11月在欧洲上市，而旅行版将于2015年年初 上市。

继明锐之后，晶锐成为最为畅销的斯柯达车型之一，1999年以来总销量达到近350万辆。在范安德看来，全新晶锐在各方面都不仅仅是一辆汽车，而且 是集创新技术与感性设计于一身的典范。 这是一款倾力之作，一辆能够满足当今现代都市移动需求的理想座驾。我们相信，晶锐将谱写斯柯达成功车型的又一篇 章，并成为我们发展战略的重要支柱。

4年前，担任大众中国总裁的范安德调离中国，来到捷克，主管斯柯达品牌全球运营。这4年来，中国一直是斯柯达全球最大的市场，但销量增长并未突飞猛进。在范安德看来，斯柯达有必要在中国采取独特的品牌定位，来提升其品牌认知度和美誉度。

斯柯达的品牌核心是 Simply Clever （专于智 慧于行），它是 Clever Engineering （精于制造）和 Human Touch （源于理解）的统一体。 范安德表示，斯柯达不是一个冷冰冰的品牌，而是一个人们看得见、摸得着的品牌。比如说，进入斯柯达车辆之后，你永远 知道手机应该放在哪里，它会有一个固定的位置，不会没有地方放。在后备厢里，永远都有固定物品的装置，有储物网，有挂钩，不会让这些东西在后备厢里滑动， 这应该是工业界的基准点。

举个简单的例子，在速派的车门里，永远都有放置雨伞的空间，除了我们之外，只有劳斯莱斯车里才有这样的设置。这是一种非常简单的功能考虑，也是睿 智的表现，而这方面的想法，我们的竞争对手还没有。 范安德承认，在中国，斯柯达并没能很好地将这些信息传达给用户，需要反思。

随着全新晶锐的发布，斯柯达在 Simply Clever 的品牌定位基础上，也加入了更多年轻化的元素。全新晶锐的两款车型强调水晶般的形态、清晰的线条以及高精密度和细致入微的设计，并具备一系 列可定制的外观和内饰，这让斯柯达变得更具有创意与活力了。由此，范安德提到了一个新的概念，即 Active lifestyle ，他认为，这一契合年轻人生活的理念，是很适合在中国推广的。

范安德介绍，随着车联网时代的到来， Simply Clever 这一品牌理念也会过渡到跟软件相关的内容上去。 如何把 Simply Clever 这个口号落实到车内的软件上去，如何找到合适的伙伴、想去的餐馆，如何联网等，都是我们面临的课题。

上一页0102下一页单页阅读

扫描二维码即可手机阅读请将盖世汽车资讯加入手机收藏夹，下次打开更方便！

标签：范安德 斯柯达中国化 上海大众

1.打开微信，点击“发现”,“扫一扫”2.打开文章，点击右上角分享。

花卉种植时间

好看小说免费

清纯美女图片