国内首部电子邮件营销蓝皮书即将面世

当前，电子邮件营销在中国方兴未艾，部分企业或个人惟利是图，非法批量获取用户邮箱地址，在未获得用户许可的情况下，大量群发含有广告内容的垃圾邮件，致使用户对电子邮件营销还存在一些认知上的误区，产生抵制心理，严重影响邮件营销行业健康发展。

为了引导用户正确认知邮件营销，梳理邮件营销行业目前存在的问题，促进我国邮件营销行业更好的发展。中国互联网协会反垃圾信息中心和12321网络不良与垃圾举报受理中心将组织业界编写国内首部针对邮件营销行业报告——《电子邮件营销蓝皮书》。

为使报告更客观、权威，与国外多家知名邮件营销企业，ExactTarget、Experian CheetahMail、Responsys、Epsilon、Emailvision、E-dialog、Webpower、Spread，国内知名邮件营销企业，汉启科技、亿业科技、厦门银禾、Splio、灵动创新、Focussend、脉展，以及国内知名邮箱服务提供商等企业进行了深入调研与探讨，逐步梳理国内外邮件营销行业现状，并以真实案例为依据，结合客观数据，将系统全面介绍我国邮件营销行业的发展历程。同时，邀请研究机构、法律咨询机构等多位业内知名专家，从报告撰写方向、文章结构、案例筛选等方面进行严格把关，力求真实还原国内邮件营销大环境。

报告结构主要为四部份：

第一、简要介绍邮件营销的基本概念，着重从技术、服务角度阐述邮件营销的发展历程。

第二、分析国外、国内的邮件营销行业发展现状。重点介绍国内邮件营销发展现状、主要服务商及在国内企业中的应用情况，并从用户角度分析邮件营销所达到的效果。

第三、分析邮件营销目前存在的主要问题，重点分析目前邮件营销行业的自律性与规范性。

第四、从技术革新、渠道建立、提升服务等方面分析未来行业的发展趋势。倡导建立行业ESP联盟组织，加强行业规范和自律、回归理性、联合抵制行业不规范操作。

该报告预计在12月面市，通过该报告，希望使更多的关注邮件营销的行业人士及广大网民了解邮件营销，帮助邮件营销企业制定发展规划，促进邮件营销行业良性竞争发展。

目前，报告正在编写中，编委会希望可以吸收、融入更多行业专家、业界精英人士、媒体、网民对邮件营销行业发展的意见和建议。诚邀社会各界人士广泛参与，为邮件营销行业发展积极献言献策。

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