狂奔的成人用品电商：热闹之下难掩尴尬 图片

狂奔的成人用品电商：热闹之下难掩尴尬

导语：在漫长的中国封建文化中，性是一个让人羞于启齿的东西。但是随着观念的开放，越来越多的人开始追求性生活品质，于是成人用品电商开始火热起来。

最近看《重返二十岁》，有个桥段挺有意思：主人公误打误撞进了一家“青春照相馆”，出来以后从老年人变成了二十岁的小姑娘，当她想再返回照相馆时，发现照相馆变成了成人用品店“性用合作社”，玻璃窗里摆的是情趣内衣，情爱玩具。店主说“小姐，有兴趣可以到里面试一试，都挺好的。”主人公大骂“臭不要脸的！”引来电影院一阵笑声。

在漫长的中国封建文化中，性是一个让人羞于启齿的东西，成人用品更是“只能用不能说”。但是随着观念的开放，越来越多的人开始追求性生活品质，于是成人用品电商开始火热起来。

上一次见到性价比CEO黄天财，还是去年冬天，他来北京参会，抽空接受了记者的采访。那时候的性价比刚刚改名他趣，尽管“性价比”更顺口也更容易让人明白他的公司在做什么，就像同业的“春水堂”“爱之谷”“桔色成人”一样，但因为商标注册等原因，他的团队最终选择了“他趣(Touch)”这个略带挑逗的字眼作为新名字。

不同于其他成人用品电商，他趣只有移动端APP，并没有PC产品。2014年，他趣APP下载量几千万，激活用户2000万，目前已经开始盈利。官方给出的数据是，2014年销售额超过1亿元，2015年销售额预计可实现3-4亿元。

时间再调回2015年3月，成人用品电商春水堂在北京举办融资新闻发布会，宣布完成B轮8000万元人民币融资，这是目前成人用品电商领域最大的一笔融资。

除了他趣、春水堂，在搜索引擎中键入“成人用品”，能得到十几页的结果，告示着这一行业的繁荣。《2014年中国成人用品市场调研报告》显示，使用过或者想要试试成人用品的人群，超过了75%；人们最喜欢选择的还是网购，占比43%。就全球成人用品市场来看，成人用品购买率往往可以达到80%以上，因此中国成人用品购买行为依然有很大的提升空间。

而随着90后的兴起，这一行业将获得更快发展。90后，这帮对品质有更高追求的人，正在逐渐成长为消费的主力。他们的性观念开放，不会像他的父辈一样羞于谈性，遮遮掩掩在街尾的店里买成人用品；他们对性生活的品质要求更高，也会在成人用品上消费更多，而网络给他们提供了这种便利。

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